✅Что такое рекламная вывеска
Понятие вывески рассматривают в 2 плоскостях.
❗В маркетинге ее обозначают как любой рекламный носитель, расположенный на фасаде здания (в непосредственной близости от объекта рекламы) и выполняющий имиджевую (информационную) функцию. Вывеска — подвид наружной рекламы.
❗С точки зрения законодательства вывеску рассматривают как элемент оформления фасада здания, содержащий информацию о юридическом наименовании, режиме работы и роде деятельности компании.
✅Чем отличаются наружная реклама и вывеска
Наружная реклама создается с целью продвижения товаров, имеет ярко выраженную рекламную функцию.
📌Вывеска с рекламным контекстом признается таковой, если:
содержит юридический адрес (не местонахождение);
имеет необычную конструктивную форму или большие габариты; установлена на крыше или за пределами площади, занимаемой в здании; содержит преимущества (бренд, торговая марка);
информирует об акциях или скидках;
сообщает номер телефона, другие контакты;
установлена за пределами территории предприятия.
📌Информационной вывеской считаются носители, которые:
Содержат фактический адрес, юридическое наименование предприятия, режим работы.
Указывают на род деятельности или продаваемый ассортимент (без цен). Установлены непосредственно на фасаде, над входом, витриной.
Сюда же относят мобильные вывески. Не содержат рекламных текстов, только справочно-информационные данные, характерные для делового оборота сферы деятельности.
